Kreatív Online – Miért gondolják tévesen, hogy a célcsoportjuk nem aktív a TikTokon?
Néhány évvel ezelőtt a közösségi média világát a statikus képek dominálták, de mára világossá vált, hogy a rövid, álló formátumú videók (short-form) lettek a digitális marketing új sztárjai. A TikTok és hasonló platformok ma már kulcsszerepet játszanak a marketingstratégiákban, és a megfelelő megközelítéssel nemcsak a márkaépítés folyamatát segítik, hanem a bevételszerzés hajtóerejévé is válhatnak.
A "célcsoportunk nem aktív a TikTokon" mítosza mára már elavult. Magyarországon a TikTok közel 4 millió aktív felhasználóval büszkélkedhet, és a legújabb statisztikák szerint ezeknek a felhasználóknak több mint fele 28 év feletti, tehát jelentős vásárlóerőt képvisel. A vállalkozások számára a lényeg már nem csupán az, hogy szeretnének-e jelen lenni ezeken a platformokon, hanem sokkal inkább az, hogy miként tudnak hatékonyan érvényesülni. A rövid, álló formátumú videók nemcsak a TikTok sajátosságai, hanem már minden jelentős közösségi médiaplatformon – mint az Instagram, Facebook, YouTube, sőt, már a LinkedIn-en is – megtalálhatók.
Sok vállalkozás még mindig a megszokott, úgynevezett "brandelt" reklámvideókat próbálja átültetni a TikTok világába, de ezek ritkán működnek jól. A platformok algoritmusai ugyanis nem a márkaközpontú, hanem a natív, felhasználóbarát tartalmakat részesítik előnyben.
A sikeres rövid formátumú videók titka abban rejlik, hogy tökéletesen illeszkednek a népszerű platformok stílusához és elvárásaihoz: természetes, dinamizmus és szórakoztatás jellemzi őket. Az emberek szívesen nézik ezeket a tartalmakat, ami magas interakciókat generál, és így könnyen virálissá válnak. Egy jól megkomponált videó akár több százezer nézőt is elérhet, ami különösen értékes előny a folyamatosan emelkedő hirdetési költségek mellett – emelik ki a KALU Creative szakértői.
A hatalmas tartalomzajban a legnagyobb kihívás kitűnni. A videó sikerét az első 2-3 másodperc, az úgynevezett "hook" határozza meg.
Évről évre egyre magasabb szintű tartalmak előállítása válik szükségessé, mivel a versenyhelyzet folyamatosan fokozódik, miközben a platformok felhasználóinak száma nem mutat drámai növekedést. A siker kulcsa a magával ragadó történetmesélés, a kreatív kísérletezés és a folyamatos fejlődés. Hatékony stratégiát nem csupán egyetlen, nagy költségvetésű videó kialakítása jelent, hanem havi 8-12 különböző, folyamatosan tesztelt tartalom létrehozását, amelyek változatos formákat öltenek.
A vállalatok, méretüktől függetlenül, számára a marketingberuházások megtérülése kulcsfontosságú tényező. A rövid formátumú videók készítése és kezelése jelentős költséggel járhat, ezért elengedhetetlen, hogy az eredmények könnyen nyomon követhetők legyenek. Bár a márkaépítés hatása gyakran nehezen mérhető, a konkrét konverziós adatok – például a kuponkódok felhasználásának mérése – világos képet adnak a kampányok sikerességéről. A végső cél nem csupán a márka népszerűsítése és a közönség elérése, hanem valós konverziók generálása is, amelyek hozzájárulnak a cég növekedéséhez.
A rövid formátumú tartalmak tökéletesen illeszkednek a négy legnépszerűbb közösségi platformhoz: az Instagram (Reels), Facebook (Reels), YouTube (Shorts) és TikTok mind kínálnak olyan lehetőségeket, amelyek révén ingyenesen elérhetjük a többmilliós nézőszámot havonta. Ezek a dinamikus, figyelemfelkeltő videók lehetőséget adnak arra, hogy gyorsan és hatékonyan kommunikáljunk a közönséggel, és kiemelkedjünk a digitális térben.
A vállalatok egyre inkább hajlandóak a laza, közvetlen stílusú kommunikációra, amely a fiatalabb generációkhoz is eljut. Ez a megközelítés kulcsfontosságú a hitelesség megteremtésében a különböző platformokon. Szakértők véleménye szerint, a megfelelő útmutatással a márkák gyorsan elsajátíthatják ezt az újfajta kommunikációs nyelvet, így hatékonyan beépíthetik a rövid formátumú videókat marketingstratégiáikba.
