Az Oscar-díjjal elismert Anora reklámkampányára a költségek háromszorosa jutott, mint amennyibe a film maga került.
A Variety hosszú cikkben vizsgálta, milyen különleges marketingstratégiával népszerűsítette Sean Baker Anora című filmjét, amely az idei Oscar-gálán kiemelkedő eredményeket ért el. A film forgalmazását végző Neon, amely mindössze 60 alkalmazottal működik, 2017 óta van jelen a piacon, és ez már a második filmjük, amely a legjobb film kategóriában díjat nyert – az első a világszerte elismert Élősködők volt. Az elemzés rávilágít, hogy a Neon eddigi sikerei nem csupán a nagyobb szereplők, mint például a Disney vagy a Netflix, számára voltak elérhetőek, hanem olyan innovatív marketingmegoldásokra is szükség volt, amelyek igencsak szokatlanok az iparágban.
A Neon egy igazán szokatlan kampányt indított Tom Quinn vezérigazgató irányítása alatt: a film premierjére szándékosan szexmunkásokat hívtak meg, hogy autentikus visszajelzéseket kapjanak azoktól, akik a történet középpontjában állnak. Egy másik különleges esemény tavaly novemberben zajlott, amikor egy vontatóautót állítottak meg egy Los Angeles-i autószerelő műhely előtt, ahol megnyitották Anora tematikájú pop-up boltjukat. Itt anorás merchandise-termékeket kínáltak, például Anora feliratos tangabugyikat is. A Variety beszámolója szerint a műhely előtt már háromszáz ember várakozott, még mielőtt a vontató a helyszínre érkezett volna.
A Neon egyik versenytársa, amelyet a cikk nem nevez meg konkrétan, állítólag 60 millió dollárt fektetett egyetlen film díjátadós kampányába. Ezzel szemben az Anora költségvetése, bár elsőre elhanyagolható összegnek tűnhet, mégis jelentős mértékben befolyásolja a piaci helyzetét és versenyképességét.
hogy Quinnék 18 millió dollárt (több mint 6 milliárd forint) fordítottak marketingre, forgalmazásra és díjátadókra kiterjedő kampányra, ez az Oscar-nyertes film eredeti költségvetésének háromszorosa.
Mikey Madison, a film főszereplője, egy különleges portréban mutatkozik be. Az Anora című film, amely nem csupán a saját sikerét, hanem a független filmek diadala is, mindössze 6 millió dollárból készült – ez körülbelül 2,3 milliárd forintnak felel meg. Érdekesség, hogy ez az összeg csupán a Dűne: Második rész költségvetésének 3%-át teszi ki, míg a Most, vagy soha! produkciós költségeiből minimum három Anora film készülhetne!
Érdekes tény, hogy az Anora lett az Oscar-díj nyertese, miközben a bevételei meglehetősen alacsonyak voltak: az amerikai mozikban mindössze 16,1 millió dollárt hozott, míg globálisan 41,4 millió dollárt ért el. A filmet hazai viszonylatban a Neon forgalmazza, míg a nemzetközi terjesztésért a Universal Pictures International felel. A Neon vezérigazgatója, Quinn, hangsúlyozta, hogy a jegybevétel nem az egyetlen fontos mutató: "[A jegybevétel] nem az egyedüli bevételi forrás. Az Anora minden szórakoztatóipari platformon, beleértve az Amazon és az Apple szolgáltatásait is, az élen áll. Ez hatalmas eredmény."
Fedezd fel az öt Oscar-díjat elnyerő Anoráról szóló filmkritikánkat, amelyet itt találhatsz!
